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2021年上半年中国小家电行业运行情况回顾及2021年下半年发展前景预测(图)
2021-08-09 来源:中商产业研究院
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关键词: 小家电

中商情报网讯:小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电,一般这些小家电都占用比较小的电力资源,或者机身体积也比较小,所以称为小家电。主要包括食物料理电器、烹饪电器、家居环境电器、个人护理电器等。

资料来源:中商产业研究院整理

一、2021年上半年总结回顾

1.总体市场情况

进入2021年的小家电市场,并未延续2020年销售热度,无论是从零售额角度还是零售量角度都出现了不同程度的“降温现象”。数据显示,2021上半年小家电零售额共计250.8亿元,同比下降8.6%;零售量11911万台,同比下降8.2%。

数据来源:奥维云网、中商产业研究院整理

2.线上线下销售情况

2020年,随着宅经济爆发,高频低价促销,线上直播刺激,小家电线上加速透支规模基数大。数据显示,2020年小家电线上市场规模达366亿元,同比增长9.4%;线下市场达200.3亿元,同比下降34.1%。2021年,随着面临原材料上涨,宅经济陆续减弱,同期基数大,小家电市场呈小幅负增长。预测2021年小家电线上市场规模将达358.8亿元,线下市场规模将达167.1亿元。

数据来源:奥维云网、中商产业研究院整理

3.市场占比情况

2021年上半年,小家电头部品牌集中发力线上市场,集中度有所提升,尾部品牌受到多方承压。数据显示,2021年上半年美的线上及线下份额占比双第一,线上市场份额占比达24.3%,线下市场份额占比达38.7%。

数据来源:奥维云网、中商产业研究院整理

数据来源:奥维云网、中商产业研究院整理

4.出口情况

随着我国对新冠疫情的有效控制,我国经济活动逐步恢复,疫情期间“宅经济”激活,促推家电产品热销。国内小家电的出口企业开启“爆单”模式,海关数据显示,今年我国小家电出口增长已超过600%,微波炉连创出口金额纪录。

据中商产业研究院数据库显示,2021年1-6月中国微波炉出口量3378百万个,同比增长19.8%。从金额方面来看,2021年1-6月微波炉出口金额1747.5百万美元,同比增长27.9%。

数据来源:中商产业研究院数据库

数据来源:中商产业研究院数据库

二、2021年下半年行业预测

1.市场规模预测

受益于消费升级,小家电市场的未来增长空间远大于大家电,清洁电器、高端厨电将成为未来消费热点,包括吸尘器、蒸汽拖把、除螨仪、扫地机器人在内的清洁电器将是下一个“风口”。

数据显示,2021年上半年我国小家电市场零售额达251亿元,中商产业研究院预测,2021年全年我国小家电市场零售额将达623亿元,下半年市场零售额将达372亿元。

数据来源:奥维云网、中商产业研究院整理

2.未来发展前景

(1)海外市场需求旺盛

欧美发达国家消费能力较强,人均小家电产品保有量高,替换需求持续存在。而美国是全球最大的小家电市场,市场规模持续增长。2020年以来随着海外新冠疫情的蔓延,欧美等国家的人们居家时间增加,对厨房、家居等类型的小家电需求也有所增加。据中国海关数据统计,2020年,中国食品研磨机及搅拌器的全部出口额、出口美国额分别较2019年大幅增长32.62%、60.51%。同时,根据国内小家电出口龙头企业新宝股份的2020年业绩预告,其营业收入比2019年同期增长45%左右。

(2)政策支持产业链升级,鼓励家电消费

中国既是全球小家电重要的生产制造基地,也是全球小家电重要的市场。在构建国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局中,国家政策支持国内产业链升级,鼓励家电消费。

在国内产业链方面,我国工信部部长李毅中指出,在“双循环”的背景下,工业领域要推进“产业基础高级化”和“产业链现代化”,形成具有更强创新力、更高附加值、更安全可靠的产业链。

在国内市场方面,2020年6月,国务院办公厅印发的《关于支持出口产品转内销的实施意见》指出,鼓励外贸企业对接电商平台,依托各类网上购物节,设置外贸产品专区;鼓励外贸企业充分利用网上销售、直播带货、场景体验等新业态新模式,促进线上线下融合发展。2020年11月18日,国务院常务会提出要促进家电家具家装消费,鼓励有条件的地区对淘汰旧家电家具并购买绿色智能家电、环保家具给予补贴。

(3)消费升级为小家电提供强劲的消费支撑

我国商务部流通产业促进中心指出,“十三五”期间,消费已成为中国经济增长主引擎。超大规模市场释放的巨大消费潜力,为中国经济高质量发展提供了有力支撑。我国居民消费呈现出从注重量的满足向追求质的提升、从有形物质产品向更多服务消费、从模仿型排浪式消费向个性化多样化消费等一系列转变。消费供给侧的市场主体,积极顺应和把握消费升级大趋势,通过供给创新,增加有效供给,激发出更大的消费潜力。小家电有助于提升消费者生活品质,在多种场景中提供自动、便捷、安全、健康的生活辅助设备,种类繁多、创新迭出,既是消费升级的体现,其发展亦得到经济发展与消费升级的强劲支持。

(4)国内小家电产业链配套完善

小家电零部件较多,产业链涉及塑料、注塑、电动机、不锈钢、金属成型、控制面板、LCD显示、PCB电路板、低制程控制芯片、电子元器件、五金件等产业,配套完善,规模较大。小家电生产所需零部件在国内一般可以很方便地找到合适的供应商,为小家电的蓬勃发展以及技术创新提供了良好的产业土壤。我国凭借小家电完整的产业链、规模和完善的基础设施等优势,逐渐成为全球小家电的制造基地,根据招商证券研究报告,我国集中了全球小家电约80%的产能。