二、首发经济行业发展政策

2020年2月，国家发改委等23个部门联合发布印发《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》，提出支持中心城市做强“首店经济”和“首发经济”，鼓励国际知名品牌在中国市场首发或同步上市新品。2024年7月，二十届三中全会《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》，提出“积极推进首发经济”。此后，国家层面在多个会议上提出推动出台支持首发经济发展的政策文件，促进首发经济高质量发展。

资料来源：中商产业研究院整理

三、首发经济行业发展现状

1、首发经济规模扩大

首发经济始于“首店经济”。近年来，零售首店数量呈现增加的趋势。2023年中国零售首店绝对数创近5年新高，开出2152家首店，相比2019年增长108.33%。中商产业研究院分析师预测，2024年中国零售首店数量将达2585家，2025年将超2400家。

数据来源：赢商大数据、中商产业研究院整理

2、首发经济业态结构单一

我国首发经济发展时间并不长，虽涌现出不少新业态、新概念，但整体业态结构依然较为单一。首发经济餐饮和零售业的过度集中，文体娱乐、医疗康养、生活配套等服务型和创新型业态的引入却相对滞后。《2023全国首店经济发展报告》数据，2023年我国首店中餐饮、零售业态首店分别占比为45.63%和41.57%。

数据来源：《2023全国首店经济发展报告》、中商产业研究院整理

3、一二线城市争相布局首发经济

目前，在首发经济区域布局方面，我国基本上呈现出上海领先，北京、成都、深圳、杭州等城市紧随其后的“一超多强”格局。此外，三四线城市、部分县域也逐步梯次跟进。2023年，北京、上海、广州、成都、西安等大城市各增开首店数百家至上千家。上海的零售类首店数量占全国的比重高于30%。据不完全统计，从2018年5月至2023年12月，超4500个国际国内品牌在上海举办首发活动，引进首店5840家（日均2.8家），数量和质量稳居全国首位；深圳紧随其后，零售类首店数量占全国的比重超10%。成都、北京、重庆、杭州零售类首店数量占全国的比重超5%。

数据来源：赢商大数据、中商产业研究院整理

4、首发经济应用场景广泛

首发经济的应用场景非常广泛，涵盖了从消费品到服务业的多个领域。它不仅限于传统的零售行业，还延伸到了科技、文化、旅游等多个产业，形成了一个多元化的生态系统。

资料来源：中商产业研究院整理

四、首发经济行业重点企业

1、大悦城

大悦城是A股上市的一家公司，主要业务涉及住宅、商用物业的开发、经营、销售、出租及管理工作，涵盖住宅、商业地产和部分产业地产等多种业态。作为北京的标志性商业项目，西单大悦城被授予了“全球首发中心”的称号。近年来，一系列重量级品牌的首店及首发活动在西单大悦城陆续开业，进一步巩固了其在首发经济领域的领先地位。

海淀大悦城在2024年12月21日正式开门迎客，入驻的280多个品牌中，约两成为首店，涵盖餐饮、零售等多个业态。大悦城与潮流IP举办共创共生活动，如赞萌露比快闪北京首站、ROY6快闪北京首站、宝可梦松软派对全国首站等，充分发挥IP热度优势，形成销售转化，实现互利共赢。

2024年前三季度，大悦城实现营业收入204.8亿元，同比下降1.1%。完成归母净利润亏损5.87亿元，同比下降16.7%。

数据来源：中商产业研究院数据库

2、广博股份

广博股份是一家集办公文具、印刷纸品、塑胶制品和进出口贸易等为一体的大型现代企业集团。公司注重创新，针对年轻消费群体推出了一系列独具特色的文创文具和二次元周边产品，满足市场需求。广博股份在首发经济领域拥有多个知名品牌，如广博文具等，这些品牌在市场上具有较高的知名度和影响力。

2024年第三季度，广博股份实现营业收入17.58亿元，同比下降1.45%。归母净利润1.05亿元，同比下降11.41%。

数据来源：中商产业研究院数据库

3、武商集团

武商集团是湖北省商业流通领域的龙头企业，以商品零售业务为主，涵盖了超市、大型购物中心、电商平台等多个销售渠道。截至2024年11月，武商集团共引进首店133家，涵盖了多个知名品牌和新兴品牌。武商集团利用自身商业平台优势，举办各类首展活动。截至2024年11月，武商集团共举办首展193场，包括梵克雅宝Perlee华中首展、小米“性能魔王无惧挑战”全国独家展等。武商集团积极与品牌合作，推动新品在其商场首发。截至2024年11月，武商集团共首发商品655个。

2024年前三季度，武商集团实现营业收入51.19亿元，同比下降5.86%。归母净利润1.24亿元，同比增长4.74%。

数据来源：中商产业研究院数据库

4、王府井

王府井作为北京的著名商业街区，具备首发经济的概念，并且在这方面有着积极的布局和发展。王府井在经营过程中大力引入地区性首展和首发活动，这不仅能够激活消费活力，更是全方位引领高品质消费的一次重要尝试。近一年新增引进西北首店9个，开展主题首展2场，首发活动5场，涵盖零售、配套、体验等多个业态。项目引入空天未来航空全国首展，航展开展两周即入围了抖音西安新奇体验榜，抖音话题曝光量超579.3万，吸引全媒体平台曝光量超595万。

哈尔滨王府井购物中心：正在筹划打造冰雪景观，以机械雪人和冰雪八音盒为创意亮点，吸引游客打卡，形成冰雪圣地。同时，还引进了2025年第九届亚冬会特许商品销售专柜，通过售卖与宣传亚冬会纪念商品，进一步满足广大游客、收藏爱好者的喜好。

2024年前三季度，营业总收入为84.99亿元，较去年同期下滑8.27%。净利润为4.27亿，较去年同期下滑34.13%。

数据来源：中商产业研究院数据库

5、锦泓集团

锦泓集团是一家中高端品牌时尚集团，主营业务涉及中高档服装的设计研发、生产制造、品牌营销及终端销售。锦泓集团是马面裙潮流的发起者，将传统文化元素与时尚设计相结合，设计出具有中国文化特色的服装款式，引发市场关注。锦泓集团在新产品首发方面也表现出色。例如，2024年3月，其旗下锦弘科优携“HyperCurmin超级姜黄”系列产品亮相糖酒会，这是新产品首次推向市场的重要时刻。通过在重要的行业展会推出新品，锦泓集团成功吸引了市场关注，为产品后续的市场推广和销售奠定了基础。

数据来源：中商产业研究院数据库