作为数字经济的重要组成部分，直播电商已经成为我国经济发展的一道独特风景，在释放消费潜力、促进数字融合、助力乡村振兴等方面发挥重要作用。但随着直播电商行业步入下半场，单纯依靠流量驱动已经无法满足电商企业的长远发展需求，数智赋能直播电商成为当前电商行业发展的新趋势。

  7月3日， “新华直播电商数智赋能平台”（以下简称平台）在京发布。平台涵盖直播电商行业全流程综合服务能力，致力于推动直播电商业务“人、货、场”三要素协同规范发展，营造更清朗、健康、智能的数字电商生态环境。

  发布会上，新华网携手地方政府、公益组织及三只羊集团、无忧传媒、遥望科技等互联网企业，共同启动“乡村振兴好物节”。作为电商企业代表，三只羊集团CEO杜刚在现场分享时表示，乡村振兴是国家发展的重要战略，是实现农业农村现代化的必然选择。企业作为社会的一部分，是推动社会经济发展的重要力量，也应是社会责任的重要承担者。作为一家新型互联网电商企业，推动农村地区经济发展、助力乡村振兴，是三只羊义不容辞的责任和义务。

三只羊集团CEO杜刚现场分享

  资料显示，来自安徽六安的短视频博主疯狂大小杨哥（张开杨、张庆杨兄弟），与合伙人卢文庆在2021年成立了三只羊网络，2022年公司正式开始运营，2023年发展成三只羊集团。“草根”出生的三只羊，前期主要通过自建供应链与发展自营产品，发展以“直播+助农”为核心内容的带货模式。

  “我们希望通过我们的直播间，为这些优质的农特产品提供一个展示和销售的平台，让更多优质的农产品走进千家万户，让更多农民增收致富。同时，也希望能通过市场信息的及时反馈，提升产品展示和销售标准等方式反向促使农民及农业企业了解市场需求，调整生产策略，从而推动农产品的标准化生产。”杜刚介绍。

  直播电商在农产品和消费者之间搭建了一条“快车道”。在疯狂大小杨哥等旗下达人的流量基础上，三只羊自2022年运营以来，共计销售农产品27亿，总计成交4829万单，涉及全国20多个省市。

  通过特色农产品直播带货走向各地、走到田间地头，三只羊也开始布局地方特色文旅板块，用外景“走播”、短视频等多种形式，将荐好物与文旅有机结合，以文旅内容为抓手助力乡村振兴。

  2022年起，三只羊集团先后前往陕西、新疆等地开展“助农+文旅”专场直播，让更多直播间观众了解到当地美食美景与传统文化习俗，也帮助全国超200余个农产品牌实现数字化转型，以内容电商助力优质农产品拓宽销路。

  除带货之外，新时代的电商企业在也积极承担社会责任，通过支持创新、带动就业等形式反哺乡村发展。比如三只羊推出“有家的地方有工作”项目，通过配套自研软件“众小二”，将自身在内容创作领域的方法论分享给更多从业者，重点帮助宝妈、残疾人以及各类就业困难人群开展灵活就业。数据显示，截至2022年，该项目已为项目成员发放报酬总额超1.19亿元；2023年，项目为全国213个城市的超万名线上剪辑师提供了就业机会，帮助人均收入提升约17000元。

“众小二”App。图片来源：三只羊微信公众号

  可以看到，在直播电商助力乡村振兴的过程中，新质生产力正驱动着行业发生变革。随着直播电商行业步入比拼精细化运营的下半场，电商企业也在寻找新的驱动力，从流量驱动向品质服务转型。

  在杜刚看来，数智赋能直播电商已成为当前电商行业发展的新趋势。三只羊集团在注重农产品销售的同时，也注重与产业链上下游的整合与协同，将数字化工具的运用贯穿到直播链路始终，通过与生产者、加工企业、物流服务商等建立紧密的合作关系，实现产业链的整合和优化，从而提升农产品的附加值和市场竞争力。

  此次发布的“新华直播电商数智赋能平台”，正是希望通过平台的建设和运营，促进产业链、供应链的优化，推动传统产业的数字化转型，为经济高质量发展注入新动力。平台将围绕“乡村振兴好物节”系列直播专场、“新动优品”系列选品合作、新质版权矩阵系统、电商就业扶植计划、跨境电商辅助服务、溯源中国区域电商运营服务中心、主播赋能计划，为平台合作伙伴进行赋能。

“乡村振兴好物节”启动现场

  杜刚表示，“新华直播电商数智赋能平台”的发布以及“乡村振兴好物节“的启动，必将会为乡村振兴注入更加强大的动力。三只羊集团将与新华网携手共进，共同打造新华直播电商数智赋能平台，共探电商直播产业高质量发展新路径，为乡村振兴助力，为全社会打造更清朗、健康、智能的数字电商生态环境，综合赋能产业，提振消费信心助力。