2024年对苹果而言，真的是开年不利，遭遇到了滑铁卢，烦心的事数不胜数。

iPhone15非常不好卖，在全球市场下滑，在中国市场更是开年就跌了24%，不得不大降价促销，以抢救销量，但效果不明显，光芒被华为盖住了。

寄予重望的Apple Visio Pro，就火了两个星期就哑火了，很明显在AR领域，苹果没找到方向，此路不通……

坚持了10年的Apple Car，在浪费了100亿美元之后，直接放弃，相当于10年时间，700亿元化为泡影，这也是巨大的方向性错误。

与此同时，苹果在欧盟，被近放开Appstore，允许第三方侧载，放开NFC等。还接着又被欧盟罚了20亿美元，因为涉嫌垄断。

然后在美国市场，又赔了4.9亿美元，原因是2018年时说了谎，称iPhone在中国畅销，误导投资者，大家集体起诉，不得不赔了这35亿元。

由此可见，苹果的日子真的不好过，所以市值也从当初的3万亿多美元，跌至现在的2.67万亿美元，跌了15%左右，别看只有15%，对应的是4000多亿美元，而腾讯才3500亿美元左右，阿里更是只有1800多亿美元。

这15%的跌幅，相当于苹果已经是损失了一个腾讯，或2个阿里了，你说严重不严重？

那接下来，苹果要怎么办？当然是要推出重磅产品，扭转这个形象了，否则这么下去，是真的要完蛋了。

什么才是苹果的重磅产品？必须是iPhone，且还必须是今年的iPhone16，如果今年的iPhone16还像之前几代一样，挤牙膏，估计苹果是神仙难救。

毕竟现在苹果和安卓手机相比，苹果在功能、设计上已经落伍了，如果不是有iOS这个系统撑着，有苹果这个品牌影响力大，早就被安卓机打的找不着北了。

但iOS的老本，苹果的品牌声誉，吃不了一辈子，苹果最终还是要靠好的产品取胜。

综合起来看，2024年是关键之年，iPhone16又是关键中的关键，如果iPhone16再无创新，估计苹果就真的稳不住了，一旦手机市场下滑，那么其它与之配套的airpods、watch等都会受影响。

同时像Mac、iPad等这些全家桶，都会受牵连，然后像Appstore也会损失巨大。所以iPhone16必然足够的吸引力，有足够的创新，吸引到消费者，苹果才能扭转颓势，但这估计非常难，就看苹果怎么去做了。