2023年苹果取得了异常耀眼的成绩，首次夺下中国市场和全球市场双第一，尤其是中国市场更首次成为iPhone的最大市场，不过还没等苹果CEO库克开香槟庆祝，开年华为就给了苹果迎头一棒！
美国投资机构给出的数据指，2024年首周，iPhone在中国市场的出货量暴跌三成，华为则登上了中国手机市场第一名，显示出华为的mate60等高端手机大举在中国市场抢走苹果的市场。
随着苹果在中国市场处境不妙的消息传出，苹果的股价也因此大跌，导致苹果市值缩水7000多亿，连乔布斯女儿也来伤口上撒把盐，表示“要是没创新，就不要发了”，面对市场的打击，苹果唯有进一步降价，官网已对iPhone15降价500元，这是苹果首次在官方对iPhone降价。
苹果处境不妙，董事会自然不会坐视，近期美媒报道指董事会已对库克不满，大幅削减了库克的奖金，将预计超过7000万美元的股票奖励降低至4000万美元，印证了iPhone的销量确实在下滑，并且下滑幅度不小，让董事会也无法忍受。
导致苹果陷入如今的窘境，在于库克担任CEO以来，苹果的创新力就一直在流失，虽然苹果的业绩已远超乔布斯时代，然而这是在不断增加iPhone的款式、加大iPhone的尺寸获得的，越来越类似于安卓手机的机海战术，这与乔布斯时代坚持创新赢得市场完全不一样。
日前苹果发布了vision Pro则进一步凸显出苹果在模仿中国手机，vision Pro发售后迅速售罄，随即黄牛加入炒货，将vision Pro的价格炒高至9万元，是它发售价2.5万元的三倍多，这不是中国手机经常玩的销售手段么？
在营销中，苹果CEO亲自在社交媒体发布了一段视频，视频是vision Pro的制作过程，以显示vision Pro的高大上，这不禁又让人想起中国手机品牌小米多年前的一个营销案例--一块钢板的艺术之旅。
再加上此前一直被诟病的，苹果的iOS系统越来越像安卓系统，苹果模仿中国手机开创的全面屏设计等等，这都让人思考，如今的苹果为何已失去了手机行业创新领导者的色彩，而日渐成为创新跟随者了？
没有足够的创新，甚至沦为中国手机的跟随者，恰恰是导致苹果已难以阻挡中国手机前进的重要原因，而苹果应对竞争的策略也是简单粗暴，那就是降价，2023年618苹果就大举将iPhone14最高降价2000元，这推动了iPhone的销售，却也让人觉得苹果似乎已是黔驴技穷。
当然苹果这样的做法或许也是库克在消耗乔布斯留下的最后一点遗产吧，毕竟库克已担任CEO十多年了，他也快退休了，只要能拉动iPhone的销量，稳住苹果的阵脚，能安然退休就是他的最大成就，至于苹果的未来，那应该是苹果下一任CEO的事情了，如此库克当然也就无所谓了。
